در این مقاله ما قصد داریم اهمیت تولید محتوا و روش های آن را در طراحی سایت توضیح دهیم. تا مخاطبان ، مشتاقانه تر خواننده و دنبال کننده مطالب و محتوای وب سایت شما باشند.
اگر قصد دارید کسب و کار آنلاین راه بیندازید و یا کسب و کار خود را وارد فضای آنلاین کنید، باید بدانید که چطور آنلاین بنویسید. عبارت "محتوا، پادشاه است" در طراحی وب سایت را اکثر افراد شنیده اند و ممکن است امروز کمی کلیشه ای به نظر بیاید، اما اهمیت کیفیت محتوای یک سایت، هنوز به قوت گذشته باقی است و این عبارت همانند گذشته که برای توصیف اهمیت محتوای سایت به کار برده می شد، معنا و مفهوم دارد.
محتوای با کیفیت، عامل کلیدی در طراحی سایت برای ایجاد تعامل و برقرای ارتباط با بازدیدکنندگان سایت است. همین ایجاد تعامل ذره ذره به انجام عملیات های مهم تر، مثل انجام خرید و ... منتهی می شود و کاربران را به اقدام فرا می خواند. در زیر به مواردی اشاره می کنیم که به شما کمک می کند برایمحتوای سایت خود، استراتژی بچینید و محتوای مناسب ایجاد کنید.
با وب سایت هایی که محتوای مرتبط با زمینه کاری شما منتشر می کنند، ارتباط داشته باشید. از آخرین اخبار و چالش های مرتبط با زمینه فعالیت خود مطلع باشید. مطالعه زیاد شما را وادار می کند تا سوال بپرسید، ایده های خود را بررسی کرده، آن ها را گسترش دهید، جالب ترین آن ها را برگزینید و در سایت خود قرار دهید.
شما به خوبی آگاه هستید که چطور باید با یک کودک 5 ساله یا بهترین دوست خود و یا یک مدیر عالی رتبه، به شکل متفاوت سخن بگویید. در واقع شما می دانید که چطور سخنان خود را با مخاطبانتان تطبیق دهید تا برای آن ها قابل فهم و درک باشد. این نکته در ایجاد محتوا هم صادق است.
به عبارت کلی باید درک عمیقی از خواسته های بازار هدف خود داشته باشید. طراحی سایت فقط طراحی گرافیکی را شامل نمی شود. بلکه طراحی سایر المان های سایت هم جزو نکات بسیار مهم طراحی سایت است.
پس باید بدانید که آن ها مایلند چه مطالبی را مطالعه کنند و تمرکز و تلاش خود را بر روی آن نوع مطالب بگذارید تا نتیجه مطلوبی دریافت کنید. سعی کنید محتوای پیچیده ایجاد نکنید.
محتوای شما، کاملاً بستگی به خواسته های بازار هدفتان دارد.
- ممکن است محتوای شما جذاب و مفید باشد، اما نتیجه ای که مد نظر دارید را دریافت نکنید. چرا؟
زیرا محتوای سایت شما خوانندگان و بازدید��نندگان سایت را تشویق به انجام عمل نمی کند و آن ها را برای اقدام فرا نمی خواند. شما باید محتوایی ایجاد کنید که خوانندگان را برای اقدامی خاص فراخواند و آن ها را به ایجاد تعامل با سایت تشویق کند. انجام کارهایی مثل ثبت نام در قسمت ارسال اخبار جدید به ایمیل، خرید محصول، شرکت در رویدادهای شما و یا Follow کردن صفحه فیسبوک.
نکته دیگر: از جملات مجهول استفاده نکنید. " زندگی شما با محصولات ما بهتر می شود"
به جای جمله بالا از این جلمه استفاده کنید: "محصولات ما زندگی شما را بهتر می کند"
یا حتی عبارتی بهتر، مستقیم و قاطعانه که کاربران را به اقدام تشویق می کند:
"زندگی خود را با محصولات ما بهتر کنید"
اگر می خواهید محتوای آنلاین بنویسید، با دقت و واضح این کار را انجام دهید. از بکارگیری متون طولانی و جملات اضافی بپرهیزید و حد امکان، محتوای سایت را مختصر و مفید ایجاد کنید تا از طریق کمترین کلمات، بیشترین پیغام و اطلاعات را منتقل کنید.
کاربران متن های کوتاه تر را راحت تر می خوانند و اگر با لغات مناسب و پیام های مرتبط به شکل درست پر شده باشد، بهترین تاثیر را نسبت به متن های طولانی با توضیحات فراوان دارد.
اگر مدت زمان زیادی را صرف کار با طراحی صفحات وب و تکنولوژیهای مرتبط با آن کرده باشید، قطعا با تغییرات مداومی که در آن به وجود می آید نیز آشنا هستید.
در طی سالهای اخیر همگان شاهد تغییرات زیادی در زبان های برنامه نویسی، الگوهای طراحی و محبوبیت و اقبال عمومی به مرورگرهای مدرن وب بوده اند.
یکی از آخرین و در نوع خود، مهمترین این تغییرات که در چند سال گذسته مطرح شده و به سرعت مورد استقابل قرار گرفته است، دستگاه هایی هستند که کاربران از طریق آنها از وب و برنامه های کاربردی آن استفاده می کنند.
این آخرین تغییر، نیاز به ارائه رویکردی جدید در ایجاد سایت (که تمرکز بیشتری بر کاربران دارد) را مطرح نمود که به ارائه شیوه طراحی واکنش گرا انجامید.
گرچه این تغییرات در گذشته نیز مطرح بوده اند، ولی ابعاد وسعت این تغییرات هیچ گاه به وسعت گستردگی آنچه امروزه مشاهده می شود، نبوده است.
در سال های پیش، شاید بزرگترین چالش برای طراحان وب، طراحی صفحه ای بود که بتواند در مرورگرها و البته رزولوشن های مختلف، به صورت صحیح و یکسان به نمایش درآید؛
ولی در چند سال اخیر با گسترش استفاده از ابزارهای قابل حمل (Mobile Device) همانند گوشی های هوشمند تلفن همراه، تبلت ها(رایانه های لوحی)، لپ تاپ ها و حتی در مواردی دستگاه های تلویریونی که قابلیت اتصال به اینترنت را دارا هستند
تصمیم گیری در رابطه با تعیین اندازه و چگونگی نمایش عناصر یک صفحه وب، به گونه ای که بتواند در این طیف وسیع از دستگاه های نمایشگر به صورت صحیح به نمایش درآید، به کاری بس مشکل و در عین حال با اهمیت بدل گشته است.
در واقع طراحان وب به رویکردی نیاز داشند که آنها اجازه د��د به گونه ای به طراحی بپردازند که صفحات وب(طراحی های انجام شده) بتواند در هر وسیله ای که آن را به نمایش در می آورد، پاسخ مناسبی(به صورت نمایش صحیح صفحه مورد نظر) ارائه کند.
پاسخ نیاز طراحان در واقع RWD بود. افزون بر این ، مسئله دیگری که در همین رابطه مطرح گردید، نحوه تعامل کاربران با برنامه های کاربرید تحت وب(یا همان وب سایت ها) بود که در سالهای اخیر استفاده از صفحه کلید و ماوس، جای خود را به Gesture و صفحات لمسی داده است. از این رو، RWD می بایست برای این مسئله نیز راه حل هایی ارائه می کرد.
عبارت Responsive web design که به اختصار به آن RWD نیز گفته می شود، با ترجمه های متفاوتی (همچون: طراحی واکنشی، تطبیق پذیر، انعطاف پذیر، پاسخگو و ...) رو به رو شده است که به نظر می رسد عبارت واکنش گرا با توجه به مفهوم این رویکرد، مناسب ترین واژه ی برابر برای آن می باشد.
طراحی سایت واکنشی مزایایی را به دنبال دارد که به توضیح هر کدام می پردازیم:
اگر شما کلمات کلیدی محلی را برای کسب و کار خود در نظر گرفته اید، ایجاد سایت واکنشی باعث افزایش رنکینگ سایت شما می شود. زیرا تعداد افرادی که در حال رفت و آمد هستند به جستجوی مسیرها و کسب و کارهای محتلف می پردازند زیاد است.
گزارش های اخیر نشان می دهند که حدود 40% جستجوها از طریق نرم افزارهای موبایل و در حال حرکت، انجام می شوند. جستجوهایی که از طریق موبایل انجام می شوند، تحت تأثیر پارامترهای جغرافیایی قرار می گیرند و در نهایت نتایج از فیلترهای جغرافیایی عبور کرده و در معرض نمایش قرار می گیرند.
در این صورت است که گوگل نتایجی مرتبط و بهینه شده را که مناسب با جستجوی شما است، ظاهر می کنند.
اگر شخصی با موبایل خود از طریق جستجو، وارد سایت شما شود و آن به شکل مناسبی در دستگاه وی به نمایش در نیاید، او با زدن کلیک بازگشت، سایت دیگری را از میان نتایج برای بازدید انتخاب می کند و همین عدم به نمایش درآمدن مناسب طراحی سایت شما، عاملی است که روی رنکینگ سایت می گذارد.
اگر شما برای کاربرانی که از موبایل ها استفاده می کنند سایتی جداگانه طراحی کنید و همان محتوایی که در سایت اصلی خود دارید را در آن قرار دهید، در واقع شما از محتوای تکراری یا Duplicate Contetn استفاده کرده اید که این باعث نقص در رنکینگ سایت می شود و در واقع موتورهای جستجو هر دو سایت شما را از رنکینگ خارج می کنند.
برای جلوگیری از این اتفاق شما باید سایت خود را به صورت واکنشی یا Responsive طراحی کنید؛ که در هر دستگاهی با هر اندازه صفحه نمایشی و هر مرورگری به خوبی به نمایش در آید.
سئو و بهینه سازی سایت هم هزینه بر است و هم زمان بر. پس چرا هم منابع مالی و هم زمان خود را دوباره صر�� بهینه سازی سایت موبایلی کنیم؟
سایتی که به ��ورت واکنشی طراح�� شده باشد، دیگر نیازی به بهینه سازی دوباره ندارد و تمام تلاش های شما در بهینه سازی سایت اصلی بر روی آن هم اعمال می گردد.
نکته مهم دیگر این است که:
گوگل سایت های Responsive را دوست دارد؛ چرا که گوگل و الگوریتم هایش به تجربه کاربر از استفاده از یک سایت، مدت زمان سپری شده یک کاربر در آن و همچنین bounce rate آن اهمیت می دهند.
اگر کاربران و مشتریانتان از سایت شما راضی باشند و برایشان تجربه کاربری مناسبی را به ارمغان آورید، گوگل هم سایت شما را در بالاترین نتایج نشان خواهد داد.
با توجه به استفاده کاربران از موبایل و تبلت طراحی سایت واکنشی امری ضروریست. طراحی سایت واکنشی یا Responsive سبب افزایش خشنودی کاربران و در نتیجه رنکینگ سایت می شود.
در دسترس بودن یک وب سایت به این معنی است که اطلاعات موجود در آن، برای طیف گسترده ای از کاربرانی که از تکنولوژی های مختلفی استفاده می کنند، قابل مشاهده و قابل استفاده باشد.
اما آیا به نظر شما اگر فقط طراحی سایت از نظر ظاهری جذاب باشد می تواند نظر کاربران را به خود جلب کند؟
مطمئناً سایتی که کاربران نتوانند از آن به خوبی استفاده کنند و کارایی مناسبی نداشته باشد و بر آنها تأثیر منفی داشته باشد، نمی تواند باعث بازگشت بازدیدکنندگان به سایت شود.
برای این کار می توانید از ابزار های ویرایشی در متن مانند استفاده از آندرلاین(زیرخط دار کردن کلمات)، بلد (Bold) کردن آنها و .. استفاده کنید. این کار باعث می شود لینک شما در متن مشخص و واضح باشد تا کاربران به راحتی بر روی آن کلیک کنند.
در طراحی صفحات وب خود، برگه های مسیر یابی (Navigation Tabs) را به حداقل برسانید و اطلاعات را با تعداد کمی کلیک نسبت به صفحه اصلی سایت قرار دهید.
همه افراد مایل به دیدن یک ویدئوی 10 دقیقه ای و مایل به خواندن متن های بلند نیستند. به کاربران این اجازه را بدهید تا خودشان نحوه تعامل با محتوای سایت شما را انتخاب کنند.
حتما تصاویر را تگ گذاری کنید. اگر تصاویر موجود در وب سایت شما به صورت مناسب بارگذاری نشوند، کاربران فرض را بر این می گذارند که وب سایت شما دارای مشکلات متعدد است و در واقع خراب است. در تصاویر خود از alt tag ها استفاده کنید تا اگر تصویری به هر دلیل به درستی بارگذاری نشد، کاربران بتوانند از جزییات عکس مطلع شوند و متوجه شوند که چه عکسی و در چه موردی است.
برای این کار می توانید از سرویس گوگل https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights استفاده کنید. این سرویس پس از تحلیل و بررسی URL سایت شما، پیشنهاد هایی برای افزایش سرعت بارگذاری سایت به شما ارائه می دهد. سرعت در طراحی سایت یکی از مؤلفه های موتورهای جستجو برای افزایش رنکینگ سایت می باشد.
این چند نکته ساده به شما کمک می کند تا طراحی سایت خود را بهبود بخشید و نظر بازدیدکنندگان را به آن جلب کنید.